女子サッカーの市場価値「男子並み」へ　配信ビジネスがひらく女子スポーツの未来

スポーツ動画の配信サービスをする「DAZN」。日本や欧州など200カ国・地域以上で展開するなか、2021年に女子欧州チャンピオンズリーグ（CL）と4年契約を結んだ。

さらに、英国、スペイン、日本など、世界の女子サッカーリーグの権利を買い集めている。

DAZNジャパンの松岡けい本部長は「当初は収益化ができるか、難しいところもあった」と振り返る。

事前に女子スポーツの市場調査をすると、回答の8割は「興味がある」。一方で「見る場所が分からない」という答えが多かった。

そこで「まず、見られる機会を増やした」と松岡。21-22年は女子欧州CLの全61試合をDAZNと並行してユーチューブで無料配信し、認知度拡大に努めた。

すると、22年5月、バルセロナ対リヨンの決勝は累積視聴者数が前年度比56％増の計360万を記録した。

スタジアムの風景も変わった。

準決勝第1戦のバルセロナ対ヴォルフスブルクの観客数は9万1648人、準々決勝第2戦のバルセロナ対レアル・マドリードは9万1553人。男子も含む22年の欧州サッカーの試合の1位、2位だ。

全米女子サッカー（NWSL）は昨年、総観客数が100万人を超えた。

CBSスポーツが流した10月のチャンピオンシップファイナルは、平均視聴者数が前年比71％増の91万5000人を記録した。

これらは男子のメジャーリーグサッカー（MLS）に匹敵する。MLSは昨年、米アップルと10年で25億ドル（約3250億円）の配信権契約を結んだ。

NWSLのCBSとの3年契約は23年で切れる。新たな契約は「男子並み」を軸に交渉が進むとみられる。

「アメリカでは、女子スポーツならサッカーというくらい人気。スポーツを見るのが文化にもなっている」と語るのは、11年W杯の優勝メンバーで、NWSLでプレーする川澄奈穂美選手（37）だ。

米国では365日24時間、サッカーに加え、テニス、バスケットボールなどの女子スポーツを配信するビジネスも立ち上がっている。

米調査会社ナショナルリサーチグループによると、米国での女子スポーツの中継などをめぐる権利は21年の3690万ドル（約48億円）から22年は4770万ドル（約62億円）に達した。

インドでは、女子のクリケットリーグが地元企業と5年間で95億1000万ルピー（約148億円）の放映・配信権の契約で合意。配信業者の争奪戦が、「適正価格」に近づける圧力にもなっている。